DİJİTAL REKLAM BİRİNCİLİĞE OYNUYOR
Avrupa dijital reklam yatırımlarını kapsamlı biçimde irdeleyen AdEx Benchmark 2014 Raporu’na göre
Avrupa dijital reklamcılık sektörünün büyüme trendi ivmeleniyor. 2006 yılından bu yana Avrupa dijital
reklamcılık sektörünün büyüklüğünü raporlayan IAB Avrupa’nın, IHS Technology işbirliği ile yayınladığı
rapora göre, Avrupa dijital reklam yatırımları 2014 yılında yüzde 11,8 ile beşinci kez çift haneli
büyüme kaydetti ve 30,7 milyar Euro’ya ulaştı. Sektörün 2013 yılındaki büyüme oranı %11,9, hacmi
ise 27,3 milyar Euro’ydu.


TELEVİZYONUN ARDINDAN DİJİTAL REKLAM GELİYOR
Dijital reklam yatırımları,son beş yıldır yakaladığıbüyüme trendi ile 2013’de olduğu gibi 2014 yılında
da,televizyon reklam yatırımlarının hemen arkasında 2.’ci sırada yer aldı. Türkiye, Avrupa ülkeleri
arasında dijitalin büyüme sıralamasında yüzde 20,8’lik artışla 4.’cülüğü elde etti.
Rapor, Avrupa’da dijital reklamcılığın giderek güçlendiğini ortaya koyarak, sektördeki pozitif
büyümeyi destekledi. AdEx Benchmark 2014’e göre, gelişmekte olan ülkeler dijital reklamcılık
teknolojilerinden yararlanarak gelişmiş ülkelere önderlik etti ve böylece sektörün sürdürülebildiğine
de önemli bir katkı sağladı.


Yıllık bazda en fazla büyüyen 10 ülke:
1. Slovenya %43,1
2. İrlanda %33,3
3. Belarus %32,8
4. Türkiye %20,8
5. Macaristan %19,5
6. Bulgaristan %18,7
7. Rusya %17,3
8. Yunanistan %16,3
9. Avusturya %16,0
10. Belçika %16,0


YENİ REKLAM FIRSATLARI DOĞUYOR
IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehan, “Bu yıl dokuzuncusu yayınlanan AdEx Benchmark Raporu,
sektördeki mobil, video reklamcılığı, programatik satın alma gibi gelişmelerin ve eğitim
programlarının dijitalin büyümesine nasılkatkıda bulunduğunu ortaya koydu. Biz, üyelerimizin yeni iş
alanlarında standartları yakalamaları içinfırsatları gösteriyor, kullanıcılarda güven oluşturmaları için
çalışıyoruz. Aynı zamanda şeffaflığı koruyarak tüketicilere, verilerinin nasıl işleneceğine dair tercih
hakkı tanıma konusunda yardımcı oluyoruz” dedi.