MENÜ

Nerf Sanalika Online Zombie Avı & Ajan Görevleri

Kategori : Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar
Ödül : Altın MIXX
Reklamveren : Hasbro Ajans(lar) : Netcom Medya Omd

Pazarlama hedefi: 

Yeni ürün ve temaların duyurusunu yapmak; online ortamda ürünleri denetmek, NERF deneyimini yaşatmak 

Hedef kitle: 

NERF: 7 – 12 yaş erkek / NERF REBELLE: 6 - 11 yaş kız

Yaratıcı strateji: 

NERF markasının zombi temalı yeni “Zombie Strike” serisi dart tabancaları ile çocuklar “hayali” zombilerle mücadele edebilir, isterse de arkadaşları ile birlikte, paintball benzeri takım maçları yapabilirler. NERF RebelleSecrets&Spies serisi ile ise kızlar; bireysel ya da takım hayali görevlerini tamamlayıp birer gizli ajana dönüşebilirler. Her iki yeni ürünümüz aynı dönemde satışa sunuldu.

Markaların arkasındaki bu hikayeleri ve ürünlerin özelliklerini hedef kitleye iletmek için geleneksel pazarlama faaliyetlerinin yanı sıra interaktif araçları da içeren bir kampanya planlandı:

Lansman kampanyaları kapsamında marka bilinirliği yaratmak için TV desteği, ürünlerin popüler kültürle paralelliğinin tüketici tarafından fark edilmesini sağlamak için sinema kullanımı ve tüketiciye ürünü fiziksel olarak deneyimleme imkanı sunmak için mağaza içi aktiviteler planlandı.

Hedef kitlenin alışkanlıkları göz önünde bulundurulduğunda kampanyanın dijital ortamda da mutlaka desteklenmesi gerekiyordu. Ancak standard dijital kampanyaların ötesinde, hikayelerin tam olarak anlatılabileceği bir mecraya ihtiyaç vardı. Bu noktada hedef kitleyi interaktif olarak yakalama şansı veren Sanalika doğru bir eşleşme sağladı. %58’si erkek, %42’si kız çocuklarından oluşan Sanalika, hedef kitleyi ayrıştırarak tasarlanan kurgular sayesinde iki lansman için de hem hikayelerin doğal bir içerik içinde aktarılması hem de ürünlerle etkileşim yaratılmasını sağlayan doğru bir mecra oldu.

Uygulama:

NERF Zombie Strike kampanyası için zombi istilası kurgusu kullanıldı. Kampanya öncesi Sanalika caddelerinde Zombilerin görünmesiyle kısa bir teaser çalışması başladı. Böylece sosyal medya üzerinden, oyunda neler olabileceği ile ilgili merak uyandırdık. 3 günlük zombi istilasının ardından “Sanalika Belediyesi” zombilerin şehri işgal ettiğini duyurdu. Şehri kurtarmak için acil müdahale planı oluşturuldu; tek bir çözüm vardı: NERF! Sanalika’nın en işlek caddelerinden Cadde3’e “NERF Acil Müdahale Merkezi Çadırı” kuruldu. Oyuncular bu alana yönlendirildi ve görevleriyle ilgili bilgiler verildi. Bu çadırda zombileri insana çevirmek için gerekli 5 panzehirli NERF dartı ve NERF Zombie Strike dart tabancası verildi. Daha çok zombi avlamak isteyen usta NERF’çüler ise, belli bir adet zombiyi insana dönüştürdükten sonra, bir üst sınıf dart tabancasını kullanma şansı yakaladılar. Kampanya sonunda oyuncular tüm zombileri NERF’lerle insana dönüştürerek şehirlerini kurtardılar. Oyun ekranında toplam zombi sayısı oyuncular ile paylaşıldı. İnsana dönüştürülen her zombi toplam yüzdeyi azaltmaktaydı. Böylece tüm kullanıcılar tek bir amaç uğruna bu eğlenceli kurguda birlikte hareket ederek, ürünümüzü online bir şekilde deneme şansını yakaladı. Ayrıca o günün en çok zombiyi insana dönüştüren oyuncusuna gerçek NERF hediye edildi, böylece katılımın arttırılması amaçlandı. Kampanya, Sanalika sosyal medya sayfalarında ve Ekim–Kasım aylarındaki Zombi Avı AVM aktivitelerinde duyurularak daha fazla kullanıcı oyuna teşvik edildi. Aktivitelerde Sanalika üyesi olan çocuklara özel hediyeler verildi. Bu projeden sonra NERF Rebelle kurgusu devreye girdi. Senaryoya  göre, Sanalika’ya ait gizli belgeler çalınma tehlikesi altındaydı. Belgelerin dijital ortama taşınması ve imha edilmesi gerekiyordu. Bu görev için Cadde3te NERF Rebelle Akademi kuruldu. Göreve katılan kullanıcılara gizli ajan eğitimi verilerek,  dokümanların gizlice taşınmasına yardımcı olmalarını istendi. 5 aşamadan oluşan NERF Rebelle projesinin 1.adımında kullanıcılar NERF Rebelle Akademi’deki NerfRebelle kızından görevlerini teslim aldılar. 2.ve 3.aşamalarda ise Secrets&Spies serisinin “şifre çözücüyle mesaj okuma özelliği” kullanıcıya denettirildi. 4.aşamada kızlar arasında oldukça popüler olan yay temalı Agent Bow kullanıcılara denettirilerek eğitim tamamlandı. Son aşamada ajan adayları NERF Rebelle Akademi’ye dönerek dokümanları akademiye teslim ettiler. 30gün içinde görevi 20 ve üzerinde tamamlamış oyunculara NERF Rebelle Ajan Sertifikası verildi. Ayrıca günde bir kez tamamlanabilen görevi bitiren oyunculara her görev için 100Sanil kazandı. Ek olarak NERF Rebelle Akademi  alanına NERF Rebelle büstleri yerleştirildi. Büstlerde serinin 4 ürünü de sergilenerek, kullanıcıların Secrets&Spies ürünlerle ilgilli ipuçlarına erişmeleri sağlandı. Kampanyaya ayrılan pazarlama bütçesinin%15’ini dijitalde kullanmamıza rağmen, bu bütçenin neredeyse%75’ini oyun içi entegrasyon projelerine ayırdık ve çarpıcı sonuçlar elde edildi.

Sonuç:

NERF Zombie kurgusuna katılan tekil oyuncu sayısı 247.078 kişi olarak gerçekleşti. Sitenin o ayki ölçüm rakamlarına göre aktif her iki oyuncudan biri NERF Acil Müdahale merkezinde yer aldı. Oyuna katılan kullanıcılar ortalama 10 kez NERF’lerini doldurdu ve marka görsellerimizin yer aldığı çadır 2.483.386 kere ziyaret edildi. 12.416.930 NERF dartı kullanılarak toplamda 1.527.790 Zombi insana dönüştürüldü.

Entegrasyonun devamında yayına giren NERF Rebelle Ajan Eğitimi görevi kurgusunda ise 178.937 görev tamamlandı. Uzun süreli görev kurgularında ortalama 100.000 görev tamamlanırken, yayın öncesinde oluşturulan bilinirliğin katkısı ve kurgunun bir sonraki adım hakkında merak uyandıracak şekilde tasarlanmış olması sayesinde ortalamaya oranla neredeyse 2 kat fazla katılım gerçekleşti. Oyun içi branded tüm objelerle218.869 farklı etkileşim gerçekleşti. Bir görevi tamamlamanın ortalama 10 dakika sürdüğü projede toplamda29.822 saat markayla etkileşim sağlandı.

Entegrasyon süresince iki projenin marka toplam gösterimi 21.778.676 olarak gerçekleşti.

Kampanya yayına girmeden önce marka bilinirlik değerlerine olan katkıyı ölçümleyebilmek adına kullanıcılar arasında bir anket gerçekleştirildi. Buna göre kampanya öncesinde NERF’üm var diyenlerin sayısı %26’dan, kampanya sonrasında %27’ye; NERF’üm yok ama olsun isterdim diyenlerin oranı %44’ten %55’e yükseldi. NERF Zombie Strike satışları, Kasım ayında, ortalama aylık satış rakamının +35% üstünde; Kasım ayı satışları, Ekim ayı satış rakamının +26% üzerinde gerçekleşti. NERF Rebelle kampanyasından sonra ise Aralık ayındaki satış, ortalama aylık satış rakamının +%108 üzerinde gerçekleşti. Secrets&Spies kategorisi içinde ise Aralık satışları Kasım satış rakamının %167 üzerindeydi. NERF projesindeki gibi NERF Rebelle görevinde de kampanya öncesi ve kampanya sonrasında birer anket yapıldı. NERF Rebelle marka bilinirliği %65’ten %71’e,NERF Rebelle satın almak isteyenlerin oranı ise %37’den %44’e yükseldi.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:

omddigital-tr.net/mixxawards2015/hasbro/nerf/hasbro_nerf_mixx_0115_video.mp4