2013 Internet Reklam Yatırımları %17 Büyümeyle 42.8 Milyar $’a Ulaştı, Çıtayı Yükselterek İlk Defa TV’de Karasal Yayın Reklam Yatırımlarını Geride Bıraktı

2013 Son Çeyrek Yatırım Rakamları 12,1 Milyar $’a Tırmanarak, 2012’in Aynı Dönemine Oranla 17% Büyüdü

Mobil Reklam Yatırımları da Üst Üste 3. Sene Üç Haneli Rakamlarda Büyümeyi Sürdürdü

NEW YORK, NY (10 Nisan, 2014) — ABD 2013 interaktif reklamcılık yatırımları şimdiye kadarki en yüksek seviyesine ulaşarak 42,8 milyar $’ı buldu. Böylece IAB ABD Dijital Reklam Yatırımları 2013 Raporuna göre,  ilk kez TV’de karasal yayın* reklam yatırımlarını (40,1 milyar $) geride bırakmış oldu.  Bu rakamlar ile birlikte 2012’de 36,6 milyar $ olan reklam yatırımlarının artış oranı  %17 oldu. PwC ABD tarafından hazırlanıp IAB tarafından açıklanan rapor 2013’ün son çeyreğindeki büyümenin de %17’yi bularak bir önceki senenin aynı dönemine göre 10,3 milyar $’dan 12,1 milyar $’a ulaştığını ortaya koydu. Ayrıca 2013 son çeyrek rakamına, 3.çeyreğe (10,6 milyar $) kıyasla bakıldığında %14 oranında artış gösterdi.

Raporda öne çıkan diğer başlıklar:

  • Mobil Üst üste üçünce sene, üç basamaklı rakamlarda büyüme gösterdi. Mobil reklam yatırımları %110 büyümeyle 3,4 milyar $’dan 7,1 milyar $’a ulaştı. Böylece 2012’de dijital reklam yatırımlarının %9’unu oluşturan mobil reklamlar, 2013’te toplamın %17’sine ulaştı.
  • Display reklam yatırımlarının bir bileşeni olan dijital video reklamları 2013 yılında 2,8 milyar $ ciro elde etti. 2012’ı 2,3 milyar $ ile tamamlayan video reklam yatırımları %19 büyüdü ve toplam yatırımlar içindeki payı da artırarark mobilin ardından en büyük 4.büyük format oldu.
  • Arama motoru reklam yatırımları 2012’de 16,9 milyar $’dan 2013’de 18,4 milyar $’a çıkarak seneyi %9 artışla tamamladı.
  • Display reklam yatırımları toplamı 2012’ye göre %7 büyüyerek 12 milyar $’dan 12,8 milyar $’a yükseldi. Display reklamlar yatırımları, dijital reklam yatırımları toplamının %30’unu oluşturdu.
  • 2013 İnternet reklam yatırımlarına sektörel bazda bakıldığında Perakende markaları %21’lik payla en büyük kategori olma özelliğini korudu.  Perakendeyi, finans (%13)  ve otomotiv sektörü(%12) takip etti.

Konu ile ilgili açıklamalarda bulunan IAB ABD Başkanı ve CEO’su Randall Rothenberg: “İnteraktif reklam yatırımlarının TV’de karasal reklam yatırımlarını geride bırakması bizim için sürpriz olmadı.” dedi. Rothenberg sözlerini “Bu sonuçlar, kitlelere ulaşma ve etkileşim kurmada dijital ekranların ne kadar güçlü olduğunu gösteriyor. Aynı şekilde mobilin muazzam büyümesi, küçük dijital ekranların tüketicilerin günlük yaşamlarında tamamlayıcı rol oynadığını ve yaratılan çapraz ekran deneyimlerinin kritik önemini açıkça ortaya koyuyor.”  diyerek tamamladı.