Men In Black - Cookie Neuralyzer

Reklamveren : Warner Bros. Ajans(lar) : Mediacom

Pazarlama hedefi: Warner Bros.’un yapıtlarından Men In Black serisinin uzun bir aradan sonra beyaz perdeye geri dönüşünü duyurmak gerekiyordu.

Yaratıcı strateji: Reklamverenler, iletişimin en popüler konularından biri olan etkili data kullanımının peşinde. Hedeflenebilir data kullanımları markalara yarattığı büyük faydalar ile birlikte kullanıcıları yer yer rahatsız edebiliyor. Günlerce peşlerini kovalayan, nereye giderse gitsin onları takip eden reklamlara maruz kalıyorlar.
Avrupada GDPR, Türkiye’de ise KVKK gibi yasalar ile kontrol altına alınmaya çalışılan bu data ve kişisel veri yarışına Men In Black tarzıyla bir yanıt vermek istendi. Filmin en ikonik öğelerinden biri olan “Neuralyzer” yani “hafıza siliciyi” kampanyalarına entegre ettiler. Kullanıcılar reklamlar ile karşılaştığında kendilerine onları unutmayan reklamlardan sıkılıp sıkılmadıkları soruldu ve isteyen kullanıcılara onları unutmayan cookielerini silme opsiyonu getirdiler. Yeni geliştirdikleri bu teknolojiye Men In Black’e ithafen “Cookie Neuralyzer” ismi verildi. Bu özelliğine sahip dijital reklamları isteyen kullanıcıların  network cookielerini temizledi, bu şekilde kendilerini sürekli takip eden ve unutmayan reklamların hafızasını Cookie Neuralyzer ile silmeyi başardılar.

Uygulama: Bir yazılım geliştirerek filmine en önemli öğelerinden birini reklamlarına entegre ettiler: Neuralyzer. Men In Black ajanlarının hafıza silmek için kullandığı ikonik hafıza silici. Kullanıcılar reklamlarla karşılaştıklarında onlara kendilerini takip eden reklamlardan bıkıp bıkmadıklarını soruldu ve onlara reklam hafızasını silme seçeneği verildi.

Sonuç: Kampanya sırasında 2,2 Milyon tekil kullanıcıya ulaşıldı, kullanıcılar tam 62.000 kez cookie hafızası sildiler bu şekilde tam %2 neuralyzing oranına ulaşıld. Rich media reklamlarında video tamamlanma oranları tam %92,2 oldu.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:

https://www.youtube.com/watch?v=nSso7PT-O-k